消費新亮點見證中國大市場
王 珂
《 人民日報 》（ 2019年11月19日 05 版）
前幾天的“雙11”，再次折射出中國消費市場的巨大潛力。天貓最終成交額定格在2684億元，京東累計下單金額超過2044億元，其他平臺的交易量也快速增長。國際媒體也注意到，中國“雙11”是全世界最熱鬧的網上購物節。這為觀察中國經濟打開了一扇窗口。
消費對經濟增長的基礎性作用繼續鞏固，發揮了經濟增長穩定器和壓艙石的作用。今年前三季度，我國消費市場平穩增長，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到60.5%。從規模上看，全國實現社會消費品零售總額29.7萬億元，同比增長8.2%。如果把“雙11”供需兩旺的場面比作奔騰的浪花，那么它反映的正是中國消費市場如大海般的體量。這正是中國經濟能夠抵御風險、行穩致遠的底氣所在。
帶給人驚喜的，不僅是大屏幕上跳動的交易數據，更是數據背后深層結構的變化。有這樣一個有趣的對比：2009年，“雙11”最受歡迎的家用電器是電鍋煲和電熱水壺；到了2017年，人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機器人。在家居建材領域，“智能”成為高熱度消費新趨勢，智能馬桶、智能照明產品、全自動智能門鎖等產品成交額大幅增長。從滿足溫飽到追求健康，從傳統電器到智能家電，從實物消費到服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、智能化升級。消費升級呼應著人們對美好生活的需要，更為中國經濟高質量發展提供了動力支撐。
數字化轉型的新趨勢，帶來消費的深刻變革。消費行為因為數字化而可以被感知和分析，能夠逆向優化生產和供給，從而幫助品牌商、生產商更好地創造新供給。比如，江蘇揚州杭集鎮，借助消費趨勢數據分析開發出的電動牙刷，在沒有電商運營團隊的情況下成為網紅產品；食品企業三只松鼠，用數據供應鏈連接消費者和供應商，在不直接生產產品的情況下重新定義新零食；傳統零售銀泰百貨，將交易系統、營銷系統等全部上“云”，在不增加物理設備的情況下實現商業效率倍增……無論是生產企業、平臺企業，還是傳統百貨、零售企業，數字化轉型使得生產、銷售和消費不再涇渭分明，而是相互滲透、彼此影響，既能夠創造新消費、優化消費體驗，又能夠降低交易成本、提高供給質量和水平。
數字經濟打破了地域的約束和限制，正逐步實現城鄉消費者同步的購物體驗。隨著電商配送半徑的延伸，更多三四線城市和鄉村的消費者也有機會參與到線上購物促銷中來。“雙11”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌，超過60%的訂單來自下沉市場。“渠道下沉、體驗上升”，網絡的發展、基礎設施的完善，正在填平不同地域和城鄉之間的信息鴻溝，讓下沉市場的消費者能夠獲得和大城市一樣的消費體驗。下沉市場的異軍突起，更說明消費市場具有廣闊的腹地，還有進一步提升的后勁和潛力。
“中國市場這么大，歡迎大家都來看看”。中國有近14億人口，中等收入群體規模全球最大，市場規模巨大、潛力巨大，前景不可限量。中國巨大的消費潛力，不僅在推動中國經濟高質量發展，也在為世界貢獻著消費紅利。
